8 redenen waarom een website verkeer begint te verliezen en antwoorden over hoe u dit kunt oplossen
We hebben al meer dan eens geschreven over wat er moet gebeuren om het verkeer te vergroten. Maar website-eigenaren en SEO-professionals hebben soms een ander probleem. Dit is een situatie waarin de site verkeer begint te verliezen.
Maar bijna altijd is alles niet zo triest als het lijkt. Er zijn veel factoren die van invloed zijn op de positie en zichtbaarheid van een site in de zoekresultaten, en sommige kunnen aan uw aandacht zijn ontsnapt.
In dit artikel hebben we voor u een selectie van 8 hoofdredenen samengesteld waarom het verkeer op de site kan beginnen te dalen, evenals tips om dit op te lossen.
Wijzigingen in de sitestructuur
Het aanbrengen van allerlei wijzigingen op de site is een van de meest voorkomende redenen voor het verliezen van verkeer. Vooral als het gaat om enkele bewerkingen aan de kant van de klant die niet zijn overeengekomen met de promotie specialisten.
En oké, als dit bewerkingen op het niveau zijn, voeg dan iets toe/verwijder iets op de pagina of verwijder er zelfs enkele. Bijna alles kan zonder veel moeite worden teruggedraaid. Maar als er zonder voorafgaande voorbereiding wijzigingen zijn aangebracht die de structuur van de site zelf hebben beïnvloed, zijn problemen al gegarandeerd.
De meest voorkomende dingen die gebeuren zijn:
- het verwijderen of hernoemen van individuele pagina's en hele secties;
- het wijzigen van de URL van de pagina's;
- globale wijziging van de sjabloon voor de vorming van URL's.
Bestemmingspagina's die een aanzienlijk deel van het verkeer genereren, en zelfs hele clusters, kunnen uit de zoekresultaten vallen. Als omleidingen niet dienovereenkomstig zijn geconfigureerd, worden er ook een groot aantal 404-fouten gegenereerd, die ook een negatieve invloed hebben op de zoekpositie van de site.
Wijziging van ontwerp
Fluctuaties in het zoekverkeer kunnen ook worden veroorzaakt door de overgang van een site naar een nieuw ontwerp. Naast wijzigingen in de paginacode kan dit ook leiden tot serieuze transformaties in het uiterlijk van het webproject.
Een ontwerper heeft bijvoorbeeld een belangrijke landingspagina zo herontworpen dat de helft van de inhoud simpelweg wordt verwijderd of de structuur veel is veranderd. Functionaliteit en informatieve inhoud wordt opgeofferd aan uiterlijk. Deze situatie is niet ongewoon, daarom moet u zeker overleg met SEO-specialisten tijdens het herontwerpproces.
In het algemeen, als alles correct is gedaan, zou de opkomstvermindering helemaal niet moeten zijn, of het zal op een minimumniveau zijn.
Langzaam ladende pagina's
Net als in het geval van aanpassing voor mobiele apparaten, is sitesnelheid niet langer een mogelijke optie, maar een noodzaak geworden. Bovendien heeft Google officieel aangekondigd dat sinds de zomer van 2018 de laadsnelheid van een pagina direct van invloed is op de positie in de zoekresultaten.
Het probleem is complex omdat de trage werking van de site ook een negatieve invloed heeft op de gedragsfactoren (het percentage weigeringen en terugkeer naar SERP neemt toe) en ook het conversiepercentage verlaagt. In het geval van commerciële projecten - online winkels en servicesites - hebben we het over gederfde winst en dit kan in behoorlijk serieuze volumes zijn.
U kunt uw downloadsnelheid controleren via de Semalt gratis SEO-tool: Analyser voor paginasnelheid.
Problemen in code en scripts
Als gisteren alles in orde was met uw site, betekent dit helemaal niet dat het vandaag ook zo zal zijn. Het is niet voor niets dat experts adviseren om de staat van de bron te controleren en een audit uitvoeren om de paar maanden, omdat veel fouten "onzichtbaar" blijven totdat ze echte problemen beginnen te veroorzaken.
Hier is een eenvoudig voorbeeld gebaseerd op de populaire WordPress-engine. Als u plug-ins uit de officiële repository gebruikt, is alles mogelijk in orde. Maar problemen doen zich voor in de volgende situaties:
- de ontwikkelaar heeft het werk aan de module opgegeven en na de release van een nieuwe versie van het CMS kan deze in conflict komen met het systeem;
- soms kunnen zelfs plug-ins zelf fouten veroorzaken wanneer ze tegelijkertijd worden gebruikt;
- bij het installeren van een groot aantal modules vertraagt de site.
Als dergelijke problemen regelmatig voorkomen, kan dit alles een negatieve invloed hebben op de staat van de gezochte site.
Je hebt dus een betere SEO-tool nodig om deze audit te doen. Welk hulpmiddel ga je gebruiken? summum? Ashref? Ubersuggereren? Raak niet in de war! Je hebt een alles-in-één tool nodig. Want als je beperkte SEO-tools gebruikt, heb je niet alle details en kan het probleem van de website zich opnieuw voordoen. De beste die ik momenteel kan aanbevelen is de Toegewijd SEO-dashboard. Een complete SEO-tool die u alle details geeft over de staat van uw site. Zie jezelf de prestaties van de tool hier.
Het toegewijde SEO-dashboard omvat:
- Trefwoorden in TOP
- Beste pagina's
- Concurrenten
- Webpagina-analysator
- Plagiaatcontrole
- Analyser voor paginasnelheid
- Rapportcentrum
- Enzâ€
404 fouten
Een ander veelvoorkomend probleem: pagina's verplaatsen of verwijderen zonder de juiste omleidingen in te stellen. Als gevolg hiervan geeft de server een 404-fout wanneer hij probeert toegang te krijgen tot het oude adres, met de melding dat de pagina niet langer beschikbaar is op de opgegeven URL.
Als dergelijke fouten in grote aantallen voorkomen, neemt het bouncepercentage toe naarmate mensen het tabblad gewoon sluiten. Zoekrobots ervaren dergelijke dingen ook negatief en dit kan de ranking van de site als geheel beïnvloeden.
De beste manier om met dergelijke fouten om te gaan, is door ze simpelweg te voorkomen. Maar om de een of andere reden kan er nog steeds een klein aantal "404" op de site verschijnen. Daarom moet u zorgen voor een goede sjabloon voor zo'n pagina die de gebruiker zou aanzetten tot verdere interactie met de site, in plaats van alleen maar te vertrekken.
Hier is een voorbeeld van een goed ontwerp voor een foutpagina:
Zoekvraag wijzigen
Een eenvoudig en voor de hand liggend voorbeeld voor iedereen is de release van een nieuw smartphonemodel. Zelfs als de vorige erg populair was, zal met de release van de nieuwe de vraag naar het oude model letterlijk wekelijks dalen.
En er bestaat ook zoiets als seizoensinvloeden. Klanten voor promotie moeten ook worden gewaarschuwd voor dergelijke schommelingen om mogelijke claims in de toekomst te voorkomen.
Voor een praktiserend SEO specialist is het geen probleem om mogelijke veranderingen in de dynamiek van het verkeer voor specifieke zoekwoorden/clusters vast te stellen. En de beste manier om mogelijke problemen als gevolg van een veranderende vraag te voorkomen, is om je er vooraf op voor te bereiden.
Je kunt bijvoorbeeld de semantiek zo uitwerken dat de afname in de ene request gecompenseerd wordt door de toename in andere sleutelgroepen.
Afname in het tempo van projectontwikkeling
Er is zo'n probleem, dat vooral typisch is voor: client-side SEO. Velen geloven oprecht dat je op een dag alles goed kunt optimaliseren, de site kunt promoten op de gewenste indicatoren en dan gewoon op je lauweren kunt rusten en de vruchten kunt plukken van eerdere inspanningen.
Helaas is in het echte leven alles anders. En in de omstandigheden van moderne concurrentie wordt het citaat uit "Alice" van Lewis Carroll steeds relevanter: om op zijn plaats te blijven, moet je zo snel mogelijk rennen, en om ergens te komen, moet je minstens twee keer zo snel rennen!
Het verlagen van het budget, het verminderen van de frequentie van het publiceren van nieuwe inhoud en het vertragen van het werktempo aan het project als geheel, als het gaat om een zeer competitieve niche, leidt bijna altijd tot risico's van minder verkeer.
Verandering in het gedrag van het publiek
Er zijn dingen in internetmarketing die onmogelijk te controleren of zelfs te voorspellen zijn. Gebruikersgedrag is zo'n ding.
Een voorbeeld is de groei van mobiel verkeer en de populariteit van openbare kanalen in messengers, gesproken zoekopdrachten en andere soortgelijke trends die aan kracht blijven winnen. Elk van deze punten heeft een aanzienlijke impact gehad op het bedrijf en de transformatie gaat door.
Een site die bijvoorbeeld niet mobielvriendelijk is, zal vrijwel zeker verkeer verliezen naarmate het aandeel mobiele gebruikers groeit.
Sommige trends kunnen behoorlijk grote risico's met zich meebrengen, en het is belangrijk om te leren kansen te vinden om zich snel aan te passen aan voortdurende veranderingen.
Analyseer en trek de juiste conclusies
Als u uw tijd en energie hebt geïnvesteerd in de ontwikkeling van uw site en begint te merken dat in plaats van te groeien, integendeel, het verkeer verliest - in plaats van in paniek te raken, besteedt u gewoon voldoende tijd aan het analyseren. Als u precies begrijpt welke veranderingen dit effect hebben veroorzaakt, kunt u alles weer op de rails krijgen.
Welnu, onthoud dat u zich niet alleen moet beperken tot uw bron. Soms concurrentieanalyse is de sleutel tot het begrijpen van het volledige beeld van wat er in een niche gebeurt. Daarom raden we aan om de Toegewijd SEO-dashboard.
Welke andere redenen zijn volgens u de redenen waarom het siteverkeer begint te dalen? Deel je mening in de comments!